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Tecnología al servicio de las ideas o ideas de tecnología | Mundo Ejecutivo Express

Tecnología al servicio de las ideas o ideas de tecnología

Por:
Hernany Veytia
Archivado en:  | Quid | Innovación

La industria del cine europeo vivirá una revolución tecnológica debido al incipiente, pero prometedor auge en el cambio de formato

En un mundo interconectado, buscar tiempo y gusto para reflexionar no es fácil, pero salir del círculo de la propia especialidad puede abrir nuevos horizontes.

Por ejemplo los grandes problemas legales no siempre son solucionados por abogados, sino por una decisión de negocios donde contadores, ingenieros, arquitectos, biólogos o economistas encuentran el modo de terminar una controversia.

Si el problema o riesgo es legal, posiblemente no basta contratar ejércitos de abogados para defender los derechos de autor por violaciones en Internet o quejarse de la falta de privacidad cuando no se han tomado las acciones para protegerla.

Como todos los años la firma global de consultoría Deloitte organizó nuevamente su concurso respecto a las empresas de mayor crecimiento en el ramo tecnológico en Europa, Medio Oriente y África (EMEA). La ganadora fue la empresa francesa Ymagis que se dedica a producir cine en modo digital sustituyendo la producción de 35 mm.

Se habla de ella como una revolución para la industria del cine europeo. Ahora con una reciente asociación con la filial del grupo TDF, Smartjog busca ser el líder europeo en la distribución no solo de cine, sino también de contenidos multimedia, incluyendo comerciales, contenidos alterativos y posters dinámicos.

También están preparando cines que operen bajo el formato digital encriptado (DCP)y las claves para permitir su proyección (KDM) tienen planeado no solo limitarse a los cines, sino también a transmisiones vía satélite (ADSL/con fibra óptica).

En 2013 Ymagis y Smartjog juntos lograron entregar más de 50 mil películas en formato DCP y más de 300,000 cortos y comerciales en toda Europa.

En el Reino Unido el premio fue para Infectious Media, que se dedica desde 2010 a proporcionar publicidad en tiempo real (real time bidding RTB), lo que ha revolucionado el mundo en publicidad en línea.

Su nuevo protocolo remplaza la compra de bandas publicitarias y permite llevar en tiempo real una subasta en 50 millonésima de segundos para tener acceso a un determinado auditorio en tiempo real. Desde 2008 Infectious Media ha crecido 9774%. De ocho empleados en 2010 ahora tienen 50. Los creadores de Infectious Media consideran que el éxito en publicidad digital se debe a siete factores:

1. Comunicación del departamento de tecnología con el de publicidad, para desarrollar y mantener actualizada una página de internet interactiva
2. Mantener el foco en lo que se hace muy bien y para el resto asociarse con otros. Pero al escoger socios se debe dar prioridad a quienes son completamente transparentes, comparten visión, estilo de trabajo, garantizan calidad y confianza y sobre todo reportan resultados.
3. Saber comunicar lo que hace distinto al producto o servicio ofrecido. Esto es clave para que el consumidor final pueda tomar una decisión.
4. Ser ameno y creativo. De acuerdo a la segmentación a quien se dirige la publicidad no es adecuado que el cliente reciba publicidad para productos que ya compró y que poco tiempo después se ofrece una versión mejorada o menor costo. Mantener la fidelidad del cliente es tan importante y cada vez más difícil de lograr.
5. Las multipantallas son el futuro y ya se puede hacer uso de ello. Una nueva generación que no tiene facilidad de concentrar su atención por mucho tiempo está habituada a una sobre estimulación de sus sentidos. El cliente final ya suele ver televisión, hablar por teléfono, escribir un mensaje electrónico al mismo tiempo. Por eso la publicidad más efectiva es la que ofrece mayor interactividad.
6. No bajar calidad que afecte imagen de la marca y siempre mantenerse dentro del presupuesto.
7. Realizar frecuentemente pruebas para medir el éxito de la campaña

*Desde Londres. Abogado y árbitro internacional en materia de inversión.

E-mail: hveytia@gmail.com

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